Kangasnaamioista sake-lotioneihin – K-beauty ja J-beauty ovat tulleet jäädäkseen

Teksti: Marianne Miettinen / Kosmetiikkanörtti @kosmetiikkanortti

Vuoden 2015 tienoilla Suomeen vyöryi ilmiö, joka mullisti monien ihonhoitorutiinit pysyvästi. K-beauty, eli korealaisen kosmetiikan buumi oli alkanut. Se ravisteli käsityksiä siitä, millaista edistyksellinen ja tuloksia tuottava ihonhoito voi olla – ja kuinka paljon siitä joutuu maksamaan. Leikkisät pakkaukset, kymmenenvaiheinen ihonhoitorutiini ja erikoiset kangasnaamiot veivät suomalaiset nopeasti mukanaan. Kymmenen vuotta myöhemmin suomalaiset rakastavat K-beautya yhä, eikä sen suosio näytä hiipumisen merkkejä.

Viime vuosina myös japanilainen kosmetiikka, eli J-beauty, on alkanut tehdä tuloaan Suomeen. Vaikka se on tullut hieman myöhässä K-beautyn nähden, J-beauty tarjoaa yksinkertaisempia vaihtoehtoja ja pitkää perinnettä ihonhoidon filosofiassa. Suomalaisille tarjoutuu nyt entistä monipuolisempi valikoima aasialaisia kauneustrendejä. K-beauty ja J-beauty tuovat molemmat oman näkökulmansa kauneudenhoitoon, ja yhdessä ne tarjoavat kauneuden ystäville monipuolisia mahdollisuuksia löytää juuri itselleen sopivia tuotteita ja rutiineja.

Korealainen kosmetiikka tänään

Korealaiseen ihonhoitorutiiniin liitetään usein kymmenen eri vaihetta: öljypuhdistus, vesipohjainen puhdistus, kuorinta, kasvovesi, hoitoneste, seerumi, kangasnaamio, kosteusvoide, silmänympärysvoide ja aurinkovoide. Lista saattaa vaikuttaa pitkältä, mutta monivaiheinen rutiini ei tarkoita, että kasvoja täytyisi käsitellä kymmenellä eri tuotteella saadakseen tuloksia. Tarkoitus on tarjota erilaisia vaihtoehtoja, joista jokainen saa valita itselleen parhaiten sopivat tuotteet. Yksinkertaisimmillaan aamurutiini voi koostua pelkästään puhdistuksesta, kasvovedestä ja kosteusvoiteesta. Vapaapäivänä ihon hemmotteluun voi halutessaan käyttää enemmän aikaa ja tuotteita. Moderni korealainen ihonhoitorutiini on toisin sanoen joustava ja mukautuu yksilöllisiin ihonhoidon tarpeisiin sekä erilaisiin käyttötottumuksiin.

Samalla K-beauty tunnetaan kokeilevasta ja ennakkoluulottomasta lähestymistavastaan. Trendikkäät raaka-aineet ja täysin uudenlaiset tuotteet voivat nousta nopeasti suosioon. K-beauty lupaa usein välittömiä tuloksia: iho tuntuu hyvin hoidetulta jo ensimmäisistä käyttökerroista lähtien. Korealaiset kosmetiikkakäyttäjät ovat maailman laatutietoisimpia ja vaativimpia, ja raaka-ainetietous kuuluu monen tavallisen kuluttajan yleissivistykseen. Juuri korealaisten korkeat odotukset ja kriittinen asiakaskunta ajavat valmistajia kehittämään jatkuvasti entistä laadukkaampia, käyttäjäystävällisempiä ja kekseliäämpiä tuotteita.

Seuraavaksi tutustutaan muutamaan tunnettuun K-beauty-brändiin ja niiden tuotteisiin, jotka sopivat täydellisesti syksyisiin kauneushetkiin.

Kocostar A.M. Sunday Hydrogel Eye Patch (24 paria)

Kocostar on tullut tunnetuksi erityisesti naamioistaan. Niitä löytyy oikeastaan jokaiselle kehon alueelle: käsille, jaloille, kasvoille, huulille – ja jopa otsan vaakajuonteille löytyy oma naamionsa. Ei ole väliä, millaisesta maskista puhutaan, mutta yhdestä asiasta voi olla varma: Kocostar tietää tarkalleen, minkälainen laadukas naamio on.

Kocostarin A.M. Sunday Hydrogel Eye Patch-silmänympärysnaamiot tarjoavat nopean kosteutuksen silmänympärysihon alueelle. Hydrogeelistä valmistettu naamio tuntuu viilentävältä, ja se vähentää turvotusta. Patchit sisältävät niasiiniamidia, joka kirkastaa ihoa. Käyttö on helppoa: asettele naamiot silmien alle ja anna vaikuttaa esimerkiksi aamukahvin nauttimisen tai yläluomen meikkaamisen ajan.

Tonymoly Apricot Deep Cleansing Oil (190 ml)

Tonymoly oli yksi ensimmäisistä brändeistä, jotka saapuivat K-beauty-buumin alussa suomalaisten ulottuville. Brändi muistetaan erityisesti leikkisistä ja söpöistä pakkauksistaan – piirre, joka on harvinainen länsimaalaisessa ”vakavasti otettavassa” kosmetiikassa. Tonymolyn tuotteet edustavat söpöydestään huolimatta laatukosmetiikkaa. Älä anna siis söpöyden hämätä!

Yksi brändin suosituimmista tuotteista on Apricot Deep Cleasing Oil. Kevyt aprikoosinsiemenöljypohjainen puhdistusöljy sulattaa meikin ja epäpuhtaudet iholta. Ohut ja kevyt koostumus tekee käytöstä miellyttävää. Vesilisäyksen myötä öljy emulgoituu maitomaiseksi, mikä tekee huuhtelusta vaivatonta. Käytön jälkeen iho tuntuu pehmeältä ja raikkaalta ilman kuivaa tai kiristävää tunnetta.

Rom&nd Han All Fix Mascara (L03 Long Hazel)

Vaikka korealaiset ihonhoitotuotteet ovat saaneet suurta suosiota, myös korealainen meikkituotemarkkina on noussut vahvasti esiin. Rom&ndin tuotteet tunnetaan herkistä ja romanttisista sävyistään, ja ne suunniteltu pitkäkestoisiksi. Esimerkiksi huulisävytteet, eli lip tintit pysyvät pitkäkestoisesti paikoillaan.

Rom&ndin Han All Fix Mascara on suunniteltu antamaan ripsille pitkäkestoista näyttävyyttä. Siro ja aavistuksen kaareva harja tavoittaa myös lyhyimmät ripset, ja maskaran sisältämät kuidut saavat ripset näyttämään pidemmiltä. Tuote pitää taivutukset koko päivän ajan, ja vedenkestävä koostumus varmistaa, että ripsiväri pysyy siistinä myös syyssateiden aikana.

J-beauty – Perinteitä, ihon kosteutusta ja yksinkertaisuutta

Siinä missä korealainen kosmetiikka tunnetaan trendikkäistä raaka-aineistaan ja kokeilevista koostumuksistaan, japanilainen kosmetiikka edustaa hillitympää ja minimalistisempaa lähestymistapaa kauneudenhoitoon. J-beautyn juuret ulottuvat pitkälle historiaan. Monet tuotteet pohjautuvat raaka-aineisiin, joita on käytetty ihonhoidossa vuosisatojen ajan. Sake, riisiuute ja vihreä tee ovat esimerkkejä perinteisistä ainesosista, jotka muodostavat monen japanilaisen tuotteen perustan.

Japanilaisessa ihonhoitofilosofiassa keskiössä on ihon säännöllinen kosteuttaminen. Ajatuksena on, että hyvinvoiva ja kaunis iho rakentuu huolellisesta kosteutuksesta, joka toimii kaiken muun pohjana. Siksi japanilaiset ihonhoitotuotteet ovat usein täynnä kosteuttavia ja ihoa pehmentäviä ainesosia. Toisin kuin korealaisessa ihonhoidossa, jossa monivaiheiset rutiinit ovat suosittuja, japanilainen lähestymistapa suosii yksinkertaisuutta. Rutiinit ovat lyhyempiä ja selkeämpiä mutta silti tehokkaita. Arjen luksusta tuovat esimerkiksi kangasnaamiot, joita japanilaiset käyttävät usein aamuin illoin ihon kosteuttamisen tukena.

Seuraavaksi tutustutaan muutamaan arvostettuun J-beauty-brändiin ja niiden suosikkituotteisiin viilenevää syyskautta varten.

Hada Labo Intense Hydrating Skin-Plumping Gel (50 ml)

Hada Labon yksinkertaiset mutta tehokkaat koostumukset ovat keränneet uskollisen käyttäjäkunnan ympäri maailmaa. Merkki on tunnettu erityisestä Super Hyaluronic Acid -yhdistelmästään, joka kosteuttaa ihon useita eri kerroksia. Kaikki Hada Labon tuotteet ovat hajusteettomia ja hellävaraisia.

Intense Hydrating Skin Plumping Gel on täydellinen esimerkki Hada Labon tyylistä tehdä tuotteita: kevyt ja miellyttävä ihotuntuma, joka tarjoaa silti äärimmäisen tehokasta kosteutusta. Se sopii erityisen hyvin viilenevään syysilmaan, jolloin iho tarvitsee tavallista enemmän kosteutusta. Tuote on pakattu kauniiseen lasipakkaukseen, mikä tekee jokaisesta ihonhoitohetkestä ylellisen.

Kiku-Masamune Sake Glossy Moist Skin Care Lotion (500 ml)

Kiku-Masamune on yksi Japanin vanhimmista ja arvostetuimmista sakenvalmistajista. Saken valmistusprosessin sivutuotteena syntyy ravinteikasta saosta, jota hyödynnetään muun muassa ruoanlaitossa. Saoksen havaittiin sisältävän myös ihonhoidollisia ominaisuuksia, ja tämän ansiosta brändi laajensi valikoimaansa ihonhoitotuotteisiin. Kiku-Masamunen tuotepakkaukset ovat runsaankokoisia, ja niissä on mieto, tunnistettava saken tuoksu.

Kiku-Masamunen Sake Glossy Moist Skin Care Lotion on ihonhoidon monitoimituote. Japanissa ”lotion” tarkoittaa käytännössä samaa kuin suomalaisille tutut kasvovesi tai hoitoneste. Kätevä pumppupakkaus mahdollistaa helpon annostelun, ja tuotetta voi käyttää kasvojen lisäksi vartalon ihon kosteuttamiseen.

LuLuLun Hydra V-Mask Vitamin Sheet Mask 7-pack

Lululun on arvostettu japanilainen kosmetiikkabrändi, joka on erikoistunut kangasnaamioihin. Brändin filosofia perustuu ihon arkipäiväiseen kosteutukseen. Japanilaiset käyttävät kangasnaamioita osana jokapäiväistä ihonhoitorutiinia, minkä vuoksi naamiot myydään uudelleensuljettavissa monipakkauksissa.

LuLuLun Hydra V-Mask Vitamin Sheet Mask on kosteuttava kangasnaamio, joka tuo iholle vitamiinirikkaan hoidon vain 5–10 minuutin vaikutusajalla. Naamio sisältää seitsemää eri vitamiinia, jotka tukevat ihon kollageenin muodostumista ja auttavat ehkäisemään ikääntymisen merkkejä. Lyhyt vaikutusaika tekee LuLuLun naamioista ihanteellisen myös kiireisiin hetkiin.

Korealainen kosmetiikka tulee todennäköisesti jatkamaan suosittuna myös seuraavat kymmenen vuotta, sillä suomalaiset ovat vakuuttuneet sen monipuolisista ihonhoidollisista vaikutuksista ja erinomaisesta hinta-laatusuhteesta. Samalla japanilainen kosmetiikka tarjoaa hillitymmän ja selkeämmän vaihtoehdon niille, jotka arvostavat yksinkertaisia rutiineja ja pitkää perinnettä. K- ja J-beauty täydentävät toisiaan. Tuotteita voi yhdistellä samaan ihonhoitorutiiniin, jolloin jokainen voi löytää parhaat puolet molemmista, ja luoda itselleen täydellisen kauneudenhoitorituaalin.

Tutustu K-beauty-tuotteisiin

Tutustu J-beauty-tuotteisiin